推崇自然、健康、精致、温婉的生活方式，品牌设计定位于崇尚这种生活方式的成熟都市知识女性，年龄在28-40岁之间年轻熟女，并依照这样一个群体的生活形态而开发服装、饰品等。设计风格丰富浪漫、流畅自然；色系柔和、沉稳不浮夸；材质多选择天然成分的面辅料，通过同素材或异素材的崭新组合，全情演绎知识女性追求时尚又不失自我品味的成熟心态。打造魅力的都市知识女性之文雅温柔、时尚自我的气质。设计强调单品之间丰富随意可搭配性，更为每款单品保留充足的与其他服饰相容的再创空间。